Proizvodi za ljepotu i ličnu njegu obično su proizvodi zasnovani na vrijednosti.
1. Pregled tržišta e-trgovine
So far, the personal care category has occupied a major share of the beauty and personal care market, with global online sales of nearly US$120 billion in 2022, compared with US$79.4 billion in 2019. Personal care includes products such as soaps, shampoos, paste za zube i dezodoranse, dopirući do šire potrošačke publike.
2. Analiza portreta potrošača
Istovremeno, internetska prodaja tijekom epidemije također su prošli drastične promjene.Europska internetska prodaja lične njege u 2020. godini porasla je za 26% u odnosu na 2019. godinu.
Osim toga, potrošači ljepote i lične nege u Evropi imaju visok nivo potrošnje.Većina online potrošača u prosjeku troši više od 120 USD mjesečno, a 13% online potrošača troši čak 600 USD mjesečno.Istovremeno, većina potrošača ljepote i lične nege na mreži pripada milenijumskoj generaciji.Potrošači u dobi od 25 do 34 godine čine 32% potrošača ljepote i lične njege i 29% ukupnih online potrošača.
25% evropskih internetskih potrošača kaže da će češće kupiti ljepotu i proizvode za ličnu njegu na mreži nego u trgovini, što je mnogo veće od 15% na Bliskom istoku i 8% u Africi.Ovaj omjer će se nastaviti mijenjati kako se broj korisnika kozmetike i lične njege na Bliskom istoku nastavlja povećavati.
Cijena i pogodnost online kanala su veoma bitni za potrošače.38% britanskih potrošača će direktno izabrati online kanale za kupovinu.Njih “nije briga odakle kupuju, sve dok je proizvod upotrebljiv”.40% američkih potrošača, 46% potrošača u Australiji i 48% potrošača u Njemačkoj imaju isti stav.Stoga će stopa zadržavanja potrošača na mrežnim kanalima trgovaca postati važnija.
Kada se pitaju evropski potrošači zašto odabiru platforme za e-trgovinu treće strane, glavne razloge koje daju su cijene (73%) i praktičnost (72%).Kako se potrošači u mnogim zemljama suočavaju s inflacijom i krizom troškova života, prednosti online kanala će biti dodatno pojačane.
3. Analiza tržišta tri glavne regije
Evropa je glavno regionalno tržište za kategoriju lepote i lične nege, ali Bliski istok i Afrika imaju veće stope rasta.
• Bliski istok
Zbog njihove velike populacije, Iran i Turska su ljepota i lična njegova tržišta na Bliskom Istoku, sa tržišnom veličinom od 6,7 milijardi američkih dolara 2022. godine.
Izraelsko stanovništvo od 9,2 miliona stanovnika daleko je manje od 84 miliona Irana ili Turske, ali potrošači u zemlji troše mnogo više u kategoriji ljepote i lične njege.
Mladi potrošači na Bliskom Istoku vrlo su zaljubljeni pomoću pametnih telefona i društvenih medija, a po glavi stanovnika nekih zemalja je takođe vrlo visok.Potrošači na Bliskom istoku kažu da su platforme trećih strana njihov omiljeni kanal za kupovinu, koji je u rangu s potrošačima u Aziji.3.Analiza tržišta tri glavne regije
Evropa je glavno regionalno tržište za kategoriju lepote i lične nege, ali Bliski istok i Afrika imaju veće stope rasta.
• Bliski istok
Zbog njihove velike populacije, Iran i Turska su ljepota i lična njegova tržišta na Bliskom Istoku, sa tržišnom veličinom od 6,7 milijardi američkih dolara 2022. godine.
Izraelsko stanovništvo od 9,2 miliona stanovnika daleko je manje od 84 miliona Irana ili Turske, ali potrošači u zemlji troše mnogo više u kategoriji ljepote i lične njege.
Mladi potrošači na Bliskom Istoku vrlo su zaljubljeni pomoću pametnih telefona i društvenih medija, a po glavi stanovnika nekih zemalja je takođe vrlo visok.Potrošači na Bliskom istoku kažu da su platforme trećih strana njihov omiljeni kanal za kupovinu, koji je jednak potrošačima u Aziji.
