Proizvodi za ljepotu i ličnu njegu obično su proizvodi vođeni vrijednošću. Potrošači često biraju online trgovine prehrambenih proizvoda, online apoteke, službene web stranice brendova ljepote i lične njege itd. Među njima, višekategorijske platforme za e-trgovinu poput Amazona su praktične. Zadovoljavaju psihološke potrebe potrošača i na taj način privlače više prometa.
1. Pregled tržišta e-trgovine
Općenito, tržište ljepote i lične njege pokazuje rast, a online prodaja će se povećati u 2022. godini, ali će i dalje biti sporija od stope rasta u 2020. i 2021. godini.
Do sada je kategorija lične njege zauzimala veliki udio na tržištu ljepote i lične njege, s globalnom online prodajom od gotovo 120 milijardi američkih dolara u 2022. godini, u poređenju sa 79,4 milijarde američkih dolara u 2019. godini. Lična njega uključuje proizvode poput sapuna, šampona, pasta za zube i dezodoransa, dopirući do šire potrošačke publike. U poređenju s drugim podkategorijama tržišta ljepote i lične njege, nivo potrošnje po glavi stanovnika u ovoj podkategoriji je također veći.
2. Analiza portreta potrošača
Tokom epidemije, kupovne navike potrošača su se postepeno prebacivale na online kupovinu, što je stvorilo pritisak na trgovce i brendove da ubrzaju tempo digitalne transformacije i poboljšaju logističke mogućnosti ispunjavanja narudžbi. Istovremeno, online prodaja tokom epidemije je također pretrpjela drastične promjene. Evropska online prodaja proizvoda za ličnu njegu u 2020. godini porasla je za 26% u odnosu na 2019. godinu.
Osim toga, potrošači proizvoda za ljepotu i ličnu njegu u Evropi imaju visok nivo potrošnje. Većina online potrošača u prosjeku troši više od 120 američkih dolara mjesečno, a 13% online potrošača troši čak 600 američkih dolara mjesečno. Istovremeno, većina online potrošača proizvoda za ljepotu i ličnu njegu pripada milenijalskoj generaciji. Potrošači u dobi od 25 do 34 godine čine 32% potrošača proizvoda za ljepotu i ličnu njegu i 29% ukupnih online potrošača.
25% evropskih potrošača koji kupuju online kaže da će vjerovatnije kupovati proizvode za ljepotu i ličnu njegu online nego u prodavnici, što je mnogo više od 15% na Bliskom istoku i 8% u Africi. Ovaj omjer će se nastaviti mijenjati kako broj potrošača proizvoda za ljepotu i ličnu njegu na Bliskom istoku nastavlja rasti.
Cijena i praktičnost online kanala su veoma važni za potrošače. 38% britanskih potrošača će direktno odabrati online kanale za kupovinu. „Nije ih briga odakle kupuju, sve dok je proizvod upotrebljiv“. 40% američkih potrošača, 46% australijskih potrošača i 48% njemačkih potrošača ima isto mišljenje. Stoga će stopa zadržavanja potrošača u online kanalima trgovaca postati važnija.
Kada se evropske potrošače pita zašto biraju platforme za e-trgovinu trećih strana, glavni razlozi koje navode su cijena (73%) i praktičnost (72%). Kako se potrošači u mnogim zemljama suočavaju s inflacijom i krizom troškova života, prednosti online kanala će se dodatno pojačati.
3. Analiza tržišta tri glavne regije
Evropa je glavno regionalno tržište za kategoriju ljepote i lične njege, ali Bliski istok i Afrika imaju veće stope rasta.
• Bliski istok
Zbog velike populacije, Iran i Turska su tržišta ljepote i lične njege na Bliskom istoku, s veličinom tržišta od 6,7 milijardi američkih dolara u 2022. godini.
Izraelska populacija od 9,2 miliona je daleko manja od populacije Irana ili Turske od 84 miliona, ali potrošači u zemlji troše mnogo više na kategoriju ljepote i lične njege.
Mladi potrošači na Bliskom istoku veoma vole koristiti pametne telefone i društvene mreže, a BDP po glavi stanovnika nekih zemalja je također vrlo visok. Potrošači na Bliskom istoku kažu da su platforme trećih strana njihov preferirani kanal za kupovinu, što je u rangu s potrošačima u Aziji. 3. Analiza tržišta tri glavne regije
Evropa je glavno regionalno tržište za kategoriju ljepote i lične njege, ali Bliski istok i Afrika imaju veće stope rasta.
• Bliski istok
Zbog velike populacije, Iran i Turska su tržišta ljepote i lične njege na Bliskom istoku, s veličinom tržišta od 6,7 milijardi američkih dolara u 2022. godini.
Izraelska populacija od 9,2 miliona je daleko manja od populacije Irana ili Turske od 84 miliona, ali potrošači u zemlji troše mnogo više na kategoriju ljepote i lične njege.
Mladi potrošači na Bliskom istoku veoma vole koristiti pametne telefone i društvene mreže, a BDP po glavi stanovnika nekih zemalja je također vrlo visok. Potrošači na Bliskom istoku kažu da su platforme trećih strana njihov preferirani kanal za kupovinu, što je u rangu s potrošačima u Aziji.
Vrijeme objave: 04.04.2023.
